Côté Art, l’idée est d’habiller les murs froids et anonymes de l’autoroute en une toile vivante qui sera créée par des street artistes reconnus.
Il est alors fait appel à « Notorious Brand », une agence de production et de promotion de l’art urbain, qui va choisir des artistes aux styles et techniques différents afin de créer une véritable vitrine pour la créativité contemporaine.
C’est ainsi que douze artistes venus de neuf pays différents vont métamorphoser les 10.000 mètres-carrés de surface mis à leur disposition.