Jorge Rodriguez-Gerada est né à Cuba et a grandi aux Etats-Unis. En 2002, il vient s’installer à Barcelone.
Il se fait connaître dans les années 90 en détournant des panneaux publicitaires, des plaques de rues ou des panneaux de signalisation. Il s’insurge devant le nombre important de publicités pour des produits nocifs (alcool, tabac, …) destinées aux populations pauvres noires et latinos. Ces populations sont une véritable cible pour les marchands de drogues licites ! Ces détournements très habiles sont souvent relayés par les médias, et accélèrent ainsi la prise de conscience collective sur les pratiques publicitaires.
En arrivant à Barcelone en 2002, il se lance dans sa série « Identify ». Il parcourt le monde pour réaliser au fusain des portraits géants très réalistes de « monsieur et madame tout-le-monde », sur des murs souvent délabrés. A travers ces portraits, il veut redonner la parole aux « laissés-pour-compte » et aux « sans grades », mais aussi créer de la proximité dans les quartiers.
L’utilisation du charbon de bois ou du fusain donne toute la singularité à la technique de Jorge Rodriguez-Gerada. C’est un des rares maintenant à travailler « à l’ancienne », n’utilisant jamais la projection pour dessiner ses portraits XXL.